防晒新热点

不管世界如何风云变化，有一点我们可以肯定：火热的夏天即将来临。也许大多数人对往年烈日炎炎的记忆已经模糊，但是他们还是开始意识到护肤的重要性。为了防止灼痛、脱皮、皮肤过早老化或皮肤癌的发生，无论出于哪方面的考虑，人们的防晒行动已经开始。

零售市场上将迅速涌现出大批多彩的防晒制品，它们即将填充在市场的每个角落，以迎接每一相准备去海滩度假、去迪斯尼东园游玩或去公园野餐的男士、女士和孩子。在这些地方，他们暴露的肌肤无疑会受到紫外线的侵害。

当然，吸引消费者的注意和保护他们的肌肤是两件完全不同的事情。如果消费者不购买你的产品，无论你瓶里装的是什么都是没有意义的。尽管产品可凭功效建立长期的、忠实的消费群，但创新和包装才是吸引初次购买者注意力的关键，尤其是在推出新产品的时候。

以独特的设计、锐意的变革和方便的使用性为特征，连同产品的防晒指数（ＳＰＦ）一起，构成了目前防晒产品在零售货架终端销售成功的几大要素，具体包括产品的使用性、密封性和分配性以及包装材料、标签和图案设计等方面。此外，为了使产品更适应市场的需求，商家还必须考虑到特定的目标消费群体，如男士、女士、儿童甚至婴儿以及所有体育运动爱好者。

产品的使用性

最近流行的防晒产品是经过染色处理的，当产品涂抹到肌肤上时，可以清晰地辨别出哪些部位已经涂抹上了而哪些部位还没有抹到，所以这样的产品可以提供更好的防晒效果。这个概念最初是由Ｃｏｐｐｐｅｒｔｏｎｅ公司在１９９７年出品儿童防晒产品时提出的。雅芳也有一个很类似的产品，叫做蓝色柔波保湿嫩肤防晒乳，防晒指数为３０。该产品在刚开始使用时会呈现出隐约的蓝色，随后蓝色逐渐消失。由于该产品的独具匠心，曾获得“女士最佳美容防晒产品奖”。

与此相类似，Ｎａｔｕｒａｌ Ｄｅｓｉｒｅｓ公司专为十几岁的女孩推出的“阳光女孩”系列防晒产品，在产品中添加了荧光物质，它不仅是防晒产品效力持续时间长短的标志，同时还具有反射光线的作用。这种闪光的防晒产品涂抹在肌肤上后，经过一段时间，光亮会渐渐淡去，这时候就说明防产品已失去效力，应该再次涂抹了。它可以提醒消费者适时地补涂产品，以保证肌肤免受伤害。该系列有４种ＳＰＦ值、１２种颜色可供选择，目标消费群就是十几岁的青春女孩。该公司的销售负责人说：“我们通过此系列产品的推出，在防晒产品的市场中营造了一个趣味地带。因为不幸的是，对于十几岁的孩子们来说，护肤往往是她们进行户外活动前最后才考虑的事情，而这时正是她们需要额外注意的时候，因为她们需要避免更多的来自紫外线的伤害。尽管她们知道防晒的好处，但她们通常不以为然。我们的产品就是要激起她们购买和使用防晒产品的兴趣。”

目前，Ｎａｔｕｒａｌ Ｄｅｓｉｒｅｓ公司正准备推出“微光褐色”防晒产品，这是一种允许肌肤被稍微晒成褐色的喷雾产品，防晒指数为７。该产品是Ｎａｔｕｒａｌ Ｄｅｓｉｒｅｓ公司以公司网站上消费者的反馈信息为基础研制的。在使用该产品时，它能带给肌肤褐色的光泽，在肌肤还没有真正晒成褐色之前就令消费者感到了即时的满意，同时还能达到防晒的目的。