我国茶叶产业隐藏品牌之忧

国内“西湖龙井”、“黄山毛尖”、“安溪铁观音”、“洞庭碧螺春”等名茶品种玲琅满目，但知名的茶叶品牌却寥寥无几。业内人士指出，没有品牌就没有市场，知名度、美誉度、忠诚度更无从谈起，在我国茶叶产业貌似繁荣的背后，隐藏着的是品牌之忧。

福建省安溪茶厂有限公司是一个有着５０多年历史的著名茶叶企业，其精制加工的“凤山牌”特级铁观音连续２１年荣获国家金质奖，被钓鱼台国宾馆指定为专用茶。但该厂负责人吴小猛也承认，铁观音几乎全国人都知道，而知道“凤山”牌的很少。目前绿茶、红茶和乌龙茶生产企业里面都有一些知名的品牌，但没有一家成长为全国的知名品牌。吴小猛认为，这与茶叶产业的特性、经营宣传和市场规范等因素有关。

茶叶的消费者有相对固定的品茶口味和消费习惯，因此茶叶消费有很强的地域性。同时，茶厂也会有意识地针对传统市场生产制作茶叶。据吴小猛介绍，安溪茶厂主要精制销售乌龙茶，在福建、广东等乌龙茶传统产地，销售额占全国市场销售额的８０％以上。安溪茶厂曾经考虑过在江浙地区生产经营其他茶叶品种，但担心很难竞争过原产地企业，毕竟在生产的技术、成本、产地、质量上都和原产地的茶叶企业有较大的差距。

品牌的建立需要广告宣传，但茶叶的广告却非常之少。吴小猛说，茶叶企业的营销网络还没有铺到全国，广告宣传之后市场无法跟进，消费者在市场上买不到产品，那广告就打水漂了，得不偿失。

混乱的市场秩序是茶叶品牌的“杀手”。吴小猛说，茶叶市场良莠不齐，一些中小企业不考虑市场稳定性和客户稳定性，质量等次全标特级，价格虚高，产品包装仿名牌，好品牌也给仿冒品给砸了。

福建省人大常委会农经委副主任冯庭?和福建省茶叶学会秘书长刘宜渠在接受记者采访时都表示，茶叶市场混乱，不利于茶叶品牌的建立。一些中小企业实力不强，目光短浅，缺乏品牌意识，销售很不规范。真正的大企业比较看重品牌，但目前宣传力度还不够，政府也缺乏引导和扶持。此外，茶叶作为一种农副产品，生产很难规范，不可能工厂化大批量生产，家庭作坊式的茶叶生产与销售让茶叶品牌的形成显得先天不足。