如何快速创建强势品牌

何谓强势品牌？强势品牌是指“品质拥有优势，有名声的品牌”，它有15个衡量标准：知名度高、长期持续畅销、市场占有率高、重复用户多、不同于其他品牌的优势性明确、拥有稳固的品牌形象、即使价格高也能畅销、狂热性的爱好者和支持者多、营业额大、保持品牌的新鲜度、盈利率高、在各个区域都有号召力、能进行品牌扩张、品牌的品质度高、价格上升的空间大。

为什么要快速创建强势品牌？中国的市场是一个快速发展的市场，企业可以靠口碑、靠服务慢慢建立品牌的美誉度信誉度，像滚雪球一样。但是当你慢慢滚雪球的时候，别人已经跳跃式发展。在这种情况下，快速建立品牌资产和美誉度就显得尤为重要。

快速创建强势品牌的基础。建立品牌的强势地位核心及基础便是如何在品牌发展的第一步就将品牌的价值系统完善。一个有着完善品牌体系的企业不但能使产品推广无往不利，而且能抵御行业领导性品牌及国际知名品牌的打击与压制，同时能应对其他竞争对手的挑战。完善的品牌体系决定着品牌发展的未来。

树立品牌知名度是建立品牌?顾客关系的前提。在一定意义上，它是“让消费者逐步了解你”的阶段。由于顾客不会购买自己毫不了解的东西，因此知名度和购买之间存在着明显的关联。

广义的品牌知名度除了熟悉它这个本质的意义外，应该还包括品牌识别和品牌记忆。品牌识别单纯指人们在认识一个品牌之后，一看到它或一听到它就能想起这一品牌与其他品牌的不同之处。要取得这种效果，不是单纯靠标识、标语、名字和包装的视觉特征，而且还需要品牌核心价值、品牌定位、品牌理念等。品牌记忆是指在提到某个商品大类名称或某种用途情景时，人们对于品牌的记忆程度如何。

建立品牌联想。品牌应该是一种消费者体验，如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系，而且让他们感受到了强烈的情感联系，那么品牌创建就取得成功。

建立强势品牌归根结底必须要有三个方面的根本性工作：

第一，要想能快速创建强势品牌必须首先找到这个品牌和消费者能够形成互动的最重要的关联点。就品牌来说，这些内容包括品牌形象、识别（品牌生命点、个性、符号、品牌精髓、价值取向和品牌定位）。对消费者来说则有行为、爱好、价值观和信仰等上面提到的拥 有物。

第二，在确定了品牌的理念、概念和想法的基础上定义品牌核心价值，即要找到品牌的“生命点”。在此项工作中要弄清几个基本问题：品牌真正的魅力在哪里？什么能令消费者产生真正的共鸣？与其他品牌的不同之处是什么？”

第三，必须定期传播并评估品牌价值理念，即品牌的生命点。什么样的品牌创建计划能够支持品牌价值理念？这个创建计划会对企业有何影响？会争取到多少目标消费者？要采用什么样的联想物引起消费者注意？怎么样的品牌传播目标才能算得上是成功？如何传播此核心概念？如何丰富并改进概念使其更完整等一系列问题。