让“母爱”成为最温暖的品牌

这是一个关于毛衣的故事，毛衣在这里被赋予了母爱的温度、创业的激情。

毛线里的秘密

张博出生于长春。母亲历松是吉林省结核病医院的一名护士。东北天冷，几乎每个妈妈都会为自己的家人织毛线衣，很快就组成了个小小的毛线军团。历松经常换着花纹和图案给儿子织毛衣，张博每次穿上新毛衣，上学都特有劲儿，脏了也不愿意换。

儿子8岁的时候，历松得了重病，担心自己不能陪着儿子长大，她开始拼命地给儿子织毛衣。待她给儿子织到第十件衣物的时候，病却意外好转起来。

张博渐渐地由小男孩成长了大男孩。高三那年，历松花了近一年的时间给儿子织了一件鸡心领锁链条纹的毛衣，张博穿了穿，脱了下来：“妈，现在不流行鸡心领了，好土。”历松一阵失落，儿子再也没有小时候穿上她手织的毛衣那股开心劲了。

当年高考，张博按自己的志愿报了杭州传媒大学，学了传播专业。毕业后不愿意找工作，留在杭州开网店卖服装。历松和丈夫气得没有一点办法，儿子像匹脱缰的野马，越来越“胡闹”，他们鞭长莫及，管不住了。

张博有自己的想法，觉得他不可能像妈妈这一辈人一样在一个单位一待就是一辈子，也无法像妈妈以前打毛线那样做重复性的劳动，他要过属于自己的自由的多样的生活。

2010年年初的一天，张博偶然看到一条新闻说，一位母亲给儿子织毛裤，从小学一年级一直织到大学，就把事情说给妈妈听。历松淡然一笑说：“你8岁那年，我病危，当时就想在临走前，为你织从8岁到18岁的毛线毛裤，可病好了，只织到13岁。”张博久久地不说话，8岁那年的事情早已模糊了，只记得后面几年由于自己长得太快，妈妈给他织的那些毛衣毛裤都送人了，原来，母爱的秘密藏在毛线里。

慈母线游子衣

再往下看，张博看到一款毛线络腮胡子特别好玩，来了兴趣，就给妈妈打了电话。“妈，你能不能用毛线给我织个胡子？”历松一听，瞪大了眼睛：“你说什么？织什么？”张博说：“织胡子啊！妈，毛线胡子冬天可以挡风，你就给我织一个吧。”历松心软了。

她照着张博发来的图片，找来黑毛线，琢磨着怎么织，络腮胡子要长半个脸，鼻子和上嘴唇之间也有，嘴要露出来。几天过后，历松把“胡子”寄到杭州。张博新鲜地在同事和朋友面前试戴，大家惊呼：“这‘胡子’有个性，在哪儿买的？”这样的问话听多了，张博的商业敏感来了：既然年轻人喜欢这种独特的毛线织品，不如就放在自己的网店里试试。

这一款胡子，很快被买家拍下。更有网友不断询问什么时候到货，张博激动了，他求妈妈再织。产品再一次卖空，买家给的都是好评，张博猛地意识到，毛线织品给人一种质朴、温暖的感觉，跟当下城市人内心渴求返璞归真的愿望契合，如果再融入具有现代感的个性化设计，一定会有更多的年轻人喜欢。张博给妈妈看了他网店上的网友留言：“没想到毛线胡子是张博妈妈一针一线织出来的，带上它，让我想起儿时妈妈织毛线的情景，手工的就是有爱的，谢谢张博妈妈。”

历松心里热热的，真的有年轻人喜欢她手织的产品呢，于是就同意了跟儿子一起做“毛线事业”。为了更好地沟通，张博给很少上网的妈妈申请了QQ，这样既省钱，又可以视频。

张博想起小时妈妈给自己织毛衣的动物图案来，既然整个产品的基调是返璞归真，不如就从自然界吸取灵感，将某些织品设计成动物的形状，就叫“森系织品”。历松一听就反对，小孩子带这种帽子觉得可爱，年轻人戴上是不是太花哨了。张博笑了笑：“妈，你不知道吧，现在的年轻人超爱‘萌’。”历松第一次听到“萌”字，丈二和尚摸不着头脑，不知啥意思。

妈妈认真的迷茫让张博哈哈大笑。他突然觉得，毛线织品让他们母子俩回到了童年时的亲密无间。

打造最温暖的品牌

张博将传统的手工毛线织品，赋予有趣且具有创意的设计元素，比如有着章鱼触角的帽子、长着络腮胡子的帽子、五彩的毛线领带和领结等，搞怪又赋予文艺气息，实用又好玩。他还设计出毛线编织的日常小物，如星巴克咖啡杯套、iPad和iPhone的毛线套。

产品扩大到几十个品类，历松有些力不从心。一些同事和邻里看到历松又织起了毛线，不解地问起。历松说了缘由，大家笑着说：“现在又流行这个了？你早说呀，我们帮你织。”

昔日的毛线军团又回来了。历松给大家做培训：“之所以我们全用手工来织，是因为喜欢这种产品的都是80和90后的孩子，他们说这些织品里有母爱。”20多个妈妈听了，心里热热的，她们说：“我们就当给自己的孩子织。”很快，一传十十传百，妈妈团成员扩大到了50多位，妈妈们觉得很快乐，既能在一起唠嗑，老有所乐，又能挣到钱补贴家用。

有了“妈妈团”的支持，张博除了扩大网店规模，又在杭州开了3家实体店，销售额月月翻番。

张博说，他有一个梦想，举行一个毛线织品城市巡回展：房子外围被毛线缠住，房内的物件也被毛线缠绕，寓意家被温暖包围，被母爱围绕。